作为“整容大国”，韩国因其先进的整容技术与完善的整容产业链吸引着无数外国游客每年选择前往这里进行整形，而对于本土韩国人来说，整容更是如家常便饭。美国广播公司2014年6月21日援引国际美容整形外科学会(ISAPS)的统计数据称，每5名首尔女性中，就有1个接受过整形，而在美国，这一比例大约为20比1。
全球有越来越多的人选择通过整形来满足自己对身材容貌的要求，而且是到韩国来实现自己的美丽之梦。韩国健康产业发展研究所近期发布报告称，2012年在韩国进行整形手术的海外游客由2009年的2851人次猛升至15898人次，平均年增长率达到77.3%。
而由于整形业每年为韩国带来高达上亿美元的创收，韩国政府已美容整形业当做一种产业来运作，大力推动整形业的发展。
巨大的市场，也意味着激烈的竞争。据报道，在首尔，不仅是地铁站和公交站，就连电车内及公交车的车身后部等处都贴满各种整形广告。这些广告要么是术前术后的照片对比，要么是有名的外科医生介绍。
首尔江南区的最繁华和高档住宅云集的“狎鸥亭洞”是首尔著名的韩国整容医院汇集地，在狎鸥亭洞的罗德奥街(Rodeo Street)上汇集了400多家整容诊所与几千名整容医师。鳞次栉比的整形诊所标牌令人目不暇接，真可谓名副其实的“整容天堂”。