经济师2016初级经济基础资料:营销组合策略
2016年经济师考试即将到来,考生们要抓紧知识点的记忆,多做多练,希望广大考生朋友们都能取得好的成绩。留学群经济师考试栏目为大家分享“经济师2016初级经济基础资料:营销组合策略”,希望对考生能有所帮助。想了解更多关于经济师考试的讯息,请关注我们留学群。 营销组合策略 营销组合策略: 营销组合策略包括产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略。 (一)产品策略 企业在制定产品策略时,应考虑: 1.产品质量。 2.产品设计。 3.品牌策略。 企业要制定的品牌策略包括:品牌化策略、品牌归属策略、家族品牌策略、品牌延伸/新品牌策略和多品牌策略等。 4.包装策略。 包装能够防止或减少产品在储运、销售过程中损毁、遗失,起到保护产品、方便运输、携带和储存的作用;良好的包装具有广告和推销的功能,独特的包装还是促进产品差异化的重要手段;包装还起着提高产品价值的作用。 5.新产品开发策略。 (二)定价策略 价格的合理与否直接影响产品或服务的销售,关系到企业营销目标的实现。 1.影响定价的因素 影响定价的企业内部因素主要有企业的经营目标和成本,主要的外部影响因素有市场需求的状况和弹性、竞争形势以及有关的政策法规等。 2.常用的定价方法 (1)成本导向定价法,如... [ 查看全文 ]经济师2016初级经济基础资料:营销组合策略的相关文章