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中注协印发《会计师事务所品牌建设指南》
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中注协印发《会计师事务所品牌建设指南》
中注协今日发布《会计师事务所品牌建设指南》(以下简称“《指南》”)，这是“十三五”期间深入推进事务所做强做大战略的一项重要配套措施。
《指南》的制订工作经历了立项研究、调研起草、征求意见和修改完善等程序。根据《中国注册会计师行业发展规划(2011-2015)》关于“大力创建自主知名品牌”的有关要求，中注协于2012年底着手研究制订《指南》。其间，立项“会计师事务所品牌建设课题”，收集整理国内外品牌理论与实践文献资料，成立“会计师事务所品牌建设研究工作小组”，开展品牌建设专项调研和《指南》起草工作，组织公开征求意见，两次召开研究工作小组会进行专题讨论，多次组织修改会，数易其稿。
《指南》共5章30条，包括总则，事务所品牌愿景和战略，事务所品牌定位、设计和传播，事务所品牌维护和危机管理，事务所品牌监控和评价。
《指南》明确，事务所品牌建设应当深入贯彻社会主义核心价值观，紧紧围绕服务国家建设这个主题、诚信建设这条主线，遵循专业服务机构的品牌建设规律，大力弘扬和传递...
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