2018年出版专业中级基础知识考点归纳5
2018年出版专业资格考试即将开始啦，小编在这里为考生们整理了2018年出版专业中级基础知识考点归纳，希望能帮到大家，想了解更多资讯，请关注留学群的及时更新哦。2018年出版专业中级基础知识考点归纳5第六章 出版物市场第五节 市场营销策略(掌握)一、产品策略：1、产品整体概念策略：是指与出版物相关的，包括内容、形式、交易方式及相应服务等多种含义的概念体系。它有三层含义：(1)核心产品：核心产品是指出版物的核心效用，涉及出版物产品能给消费者提供的基本效用和利益。(2)有形产品：出版物核心效用存在和实现的具体形式。开本、用纸、封面美术设计、印刷和装帧质量等。(3)附加产品：消费者因为购买出版物而得到的各种附加服务与利益，包括恪守信誉，送货上门，出版物退换等。2、品牌策略：(1)出版单位品牌策略：有意识地把出版单位的形象或出版理念，通过一定的品牌形式，表达在自己生产的所有出版物品种上，并通过大众媒体以及出版物被消费者使用等形式传递给消费者，不断强化其在消费者心目中的印象，逐渐使消费者形成整体的出版单位品牌概念。(2)产品项目品牌策略：利用一组或一系列风格相同或相近的出版物品种来传递其品牌信息，并进而树立品牌。(3)品种品牌策略：通过一系列出版物品种在消费者心目中树立起品牌形象，能够把出... [ 查看全文 ]2018年出版专业中级基础知识考点归纳5的相关文章
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